9月6日上午，由中国贸促会主办、中国贸促会商业行业委员会承办的第七届中国服务贸易标准化论坛——中国好礼产业发展论坛在北京首钢园举行。
本次论坛是2023年中国国际服务贸易交易会的配套活动，以“赓续文脉，打造走向世界的中国名片”为主题，从文创产业发展趋势、行业实践、生态建设、文创出海等多个角度展开分享和交流。中国贸促会产业促进部副部长李享、中国国际商会商业行业商会会长曾亚非出席论坛并致辞。故宫出版社有限公司董事长章宏伟、上海交大文创学院党总支书记兼院长张伟民、北京国图创新文化服务有限公司总经理张立朝、艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅、同道大叔董事长兼CEO鲁迪等嘉宾发表演讲。
中国贸促会产业促进部副部长李享表示，中国贸促会作为国务院服务贸易发展部际联席会议和对外文化贸易工作联系机制的成员单位，高度重视、积极参与服务贸易创新发展试点和对外文化贸易促进工作。近年来，中国贸促会充分利用世博会等重大经贸活动平台开展文化外交工作，多渠道多形式讲好中国故事。中国好礼产业促进计划是中国贸促会开展对外文化贸易促进工作的新尝试和新抓手，连续两年被列入《对外文化贸易“千帆出海”行动计划》。计划实施以来，在相关标准制定、形象宣传、平台开发、产品遴选、活动组织等方面取得积极成果，已成为对外文化贸易促进的重要平台和闪亮名片。未来，中国贸促会将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，继续发挥开放窗口和桥梁纽带作用，突出联通政企、融通内外、畅通供需功能，织密服务企业网，扩大国际朋友圈，统筹协调系统内外资源，扎实推进中国好礼产业促进计划组织实施，不断推动中国文创品牌走出去，为推进对外文化贸易高质量发展、更好服务构建新发展格局和文化强国建设作出新的更大贡献。
中国国际商会商业行业商会会长曾亚非表示，本次论坛是落实《商务部等27部门关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》（商服贸发〔2022〕102号）的具体举措。来自理论界和工商界的精英人士，从不同的角度和层面共同探讨推进对外贸易高质量发展、推动中华文化走出去这个重大的课题，必将对文化贸易的新一轮发展起到积极的作用。
本次论坛专门设定的文创展示环节广受好评，既有以中国好礼形象大使莫西熊猫的视角回顾一年来中国好礼的对外交流，又有中国好礼优秀设计作品的国风现场展演及部分中国好礼年度推荐产品的企业现场展示，充分传达了中国好礼“将东方美学与大国智造相融合,传播中国价值，凝聚国潮力量”的理念。
故宫出版社章宏伟董事长以《从产品平台到产业生态——故宫博物院文创探索》为主题，介绍了故宫出版社以“紫禁城生活美学”为主旨，将故宫所承载的中华优秀传统文化以文创产品的形式弘扬出去的一系列实践，包括打造“故宫中国节”，“宫囍龙凤呈祥”，“金榜提名”三大主题性文创平台，以及推出的“千里江山系列”等文创产品等。章董事长着重介绍了出版社在“数字故宫”建设方面的探索，包括推出了电子出版物《我在故宫修文物》《探秘丹青》，正在建设的“故宫数字出版体验馆”，以及下一步将要建设的“故宫出版数字实验室”等一系列用数字出版技术弘扬故宫文化，满足人民对美好生活的向往的实践。
上海交大文创学院党总支书记兼院长张伟民通过解读2023年最新的中国品牌全球影响力报告和大家所熟知的国际文创IP全球化成功案例，分析了文创产品/服务从区域用户走向国际用户的创意逻辑及市场挑战。
北京国图创新文化服务有限公司总经理张立朝在系统介绍国图文创开发运营经验的同时，重点以“礼出东方”系列产品为例，阐述了新时期图书馆文创如何更好服务公众生产、生活，如何从小众创意走向社交刚需。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅分享了2023中国礼物经济与文创产业消费趋势研究报告，对于新消费环境下，礼物经济呈现注重个性定制、礼物体验化和受到社交媒体的影响等特点进行了分析。对中国文创产业在跨界融合、数字化创新、社交化、情感和体验驱动以及地方特色等新变化产生的影响，以及对于文创题材的礼物经济消费市场的发展趋势进行了展望。报告围绕如何提供符合市场需求和消费者喜好的产品和体验，促进行业高质量发展，给广大业内企业提供了建议。
同道大叔董事长兼CEO鲁迪针对网生文化的发展过程和价值影响、代际画像及Z世代的消费特征、传统文化应对Z世代思维模式采取的创新转型策略等进行了阐述。她认为，中国文创和中国品牌即将进入想象力的新时代。勃发的设计思维和理念、高度个性化和风格化的表达，加之AI技术的发展、产业柔性供应链使得CtoM发挥更大可能。中国传统文化和当代网生文化的结合，将会进一步释放文化能量。
本次论坛还安排了两个专题对话环节：读懂中国——中国好礼讲述中国故事和中国文创设计的传承与创新。中国贸促会商业行业委员会秘书长姚歆、中国电视剧制作中心有限责任公司制片主任王英迪、中国国际商会商业行业商会沉浸式文旅产业委员会秘书长黄莉莉、中国国际商会苏州商会副会长郝国明、兴才永联控股集团董事长陈冠君、泓艺九洲国际文化艺术发展公司副总经理刘欢围绕读懂中国——中国好礼讲述中国故事的主题展开了研讨。湖北工业大学数字艺术学院院长、教授、博士生导师饶鉴、《中国名牌》杂志社总编辑周志懿、中国工艺美术学会秘书长陈敬、北京民艺非遗研究院院长范艺祁、昆明文化创意产业协会会长王铁军、汉道艺术珠宝设计总监周柱尊围绕中国文创设计的传承与创新的主题展开研讨。
中国好礼以发掘中国传统文化商业价值，助力中国文化走向世界为使命，将文化创意商品作为文化推广的载体，在4月启动了中国好礼年度推荐产品的征集，25个省（市、自治区）近两千种商品申报，经过层层筛选，最终有200件商品最终成为年度推荐产品，入选《中国好礼产业促进计划2023-2024年度推荐产品名录》。本次论坛还为入选的企业颁发了证书，为积极组织申报的各级政府部门、商协会颁发了优秀组织奖。
为助力我国创新设计人才培养，孵化具有代表性的中国原创好礼。中国好礼携手“东方设计奖·全国高校创新设计大赛”在今年开展了“东方设计奖˙中国好礼文创设计专项赛”，共有全国150多所高校参与，申报作品超5000件。本次论坛上发布了获奖名单，共有100件作品获奖，其中一等奖20件，二等奖30件，三等奖50件。获奖充分展现了高校师生勃发的设计思维和理念、专业的设计能力。
除此之外，论坛上还发布了中国好礼素材图库。首批素材里面包括一个联合系列素材和两个自主开发素材。联合系列素材是具有中国文化特色、身着唐装形象的中国好礼品牌形象大使-莫西熊猫和同道大叔祈愿系列中代表星宿文化祈愿祝福、着汉服的十二星座性格代表形象在国风创意背景下互动交流的系列素材。两个自主开发素材分别是文化底蕴丰厚的丝路幻影系列和国潮特色浓郁的鲤礼系列。
会上还举行了签约仪式，中国好礼项目运营中心与中礼（山东）文化产业发展有限公司签约组建中国好礼山东发展中心，中国好礼项目运营中心与广州劲墨文化发展有限公司签订了中国好礼IP国风系列联名合作协议。
中国好礼-走向世界的中国名片
